CIM - aula 1
1ª Aula – 4/10
Sumário:
Apresentação da disciplina
Objectivo – identificar a influência da cultura nas especificidades dos diferentes mercados. Adaptar conceitos, estratégias e metodologias a diferentes mercados.
Porque é as actividades de MKT se adaptam:
Ambiente legal – adaptado às normas vigentes no meio
Ambiente físico – adaptado às necessidades climatéricas
Ambiente cultural – inserido na cultura do meio; percepções, gostos, etnocentrismo, símbolos e gestos, língua e formas de comunicação
A cultura é padrão /normas que envolvem o ser humano como principal influência.
Subcultura – grupos +/- homogéneos que partilham a mesma ideologia
Contra-cultura – por exemplo a época hippie que lutava contra uma cultura dominante
A cultura tem uma dimensão material e uma dimensão simbólica.
Rever processo de socialização e agentes de socialização dado em psicologia
Livro básico para a disciplina:
- Marketing Croscultural, Ildefonso Grande
